商超、音乐节、夜市摊……时光倒回几年前,很难想象这些地方与福利彩票能碰撞出火花;
商圈福潮店、福彩音乐节、夜市福彩摊……看如今的市场,福利彩票以全新之姿亮相。
“日新者,日进也。”惊喜变化的背后,是福利彩票创意的迸发、 创新的步伐。
过去一年,福利彩票向新而行,在创新发展中闯出新路子。营销破圈、渠道添彩、跨界融合,福利彩票沿着创新的路子步步向前, “有颜值、有品质、有责任”的福彩新形象展现在公众面前。
向“潮”而变换新颜,引领公益新风尚
“这是彩票店吗?真潮!”这是不少人第一次见到福潮店的最深感触,过去环境杂乱、店面破旧的店面消失不见,取而代之的是时尚新潮、管理规范的福潮店。
新时代呼唤新气象。福潮店的功能定位不单单是卖彩票,同时还是购彩者追逐潮流、打卡幸运、随手公益的好去处。“买福彩就是做公益”成为人们的公益新主张,吸引更多的人加入到公益爱心队伍,壮大了社会公益事业的新力量。
2023年,福潮店建设稳步向前,一批颜值超高、设计新潮、温馨时尚、便捷购彩的潮店纷纷亮相,成为福彩创新道路上一道靓丽的风景线。
——在石家庄,首批集彩票销售、培训、公益驿站等功能于一体的福潮店在长安区吾悦广场、高新区木兮里广场等商圈相继开业,一些年轻人争相打卡新潮福彩店;
——在重庆,首家开门营业的“福店”亮相沙坪坝区华宇广场92号,炫酷的灯光、新潮的装修、靓丽的店面,引得路人纷纷称赞;
——在陕西,走进中华郡景区,一家国潮味十足的福彩潮店映入眼帘,红色背景、潮人潮语、趣味体验引得游客纷纷驻足拍照、进店一逛;
……
不仅如此,湖南、江苏、广西、上海等地纷纷加快布局福潮店建设,以“硬件”吸睛、“软件”留人的理念拓展福彩业态,不断探寻新模式、新路子,提升购彩体验、提升公众认知、提升公益传播效力。
对福彩而言,潮不仅体现在店面上,新理念、新销售、新人员,共同支撑福潮店健康长远发展;不是为了追赶潮流而潮流,而是为了让随手做公益、快乐献爱心理念根植于购彩者心中,慢慢汇聚成公益新风潮。
年轻人最了解年轻人。一批90后、甚至00后站主走上福彩工作岗位,以年轻的思维、灵活的头脑、奋斗的信念“装点”潮店,为福潮店发展注入新鲜血液,有了源源不断的内生动力;
以年轻人爱的方式展示福彩。不少福彩站主入驻社交平台,提供新鲜、有趣的福彩信息,营造熟悉感、打开知名度;走出福彩的“一亩三分地”,与时下流行的奶茶、盲盒、音乐等结合,恰到好处的“混搭”迎合了年轻人的喜好,出圈效应明显……
潮店变新,公益之“芯”永在。
融合节日氛围感,为生活增福添彩
彩票,寓意幸运降临、美好发生。而在许多节日,例如生日、情人节、结婚日等,祈求的也是一个好兆头。
“彩票与节日的氛围感很搭。”这是众多人的心声,也是福彩创新发展的又一行动。
过去一年,福利彩票搭乘节日东风,探索“福彩+”营销新模式,借助刮刮乐、快乐8、双色球“拿捏”节日氛围感。生日时的一束福彩花,美好祝福尽在不言中;情人节选一注双色球,那是相爱最好的见证;结婚时来几张刮刮乐,添福添彩添好运。
——情人节当天,长沙市岳麓区婚姻登记处的新人发现了结婚的“意外之喜”:福彩刮刮乐、彩票手捧花、浪漫打卡墙。因为彩票,婚姻有了一份特殊的仪式感;
——5·20,南宁青秀山风景区见证了一场公益集体婚礼。手拿“心相连”刮刮乐的夫妻喜笑颜开,心相连、手相牵,幸福到永远,收下刮刮乐的祝福,他们开启人生新阶段;
……
在喜庆的日子里,彩票赫然出现在礼物清单之列,承载着最美的愿景与祝福。彩票,尤其是福彩刮刮乐,凭借精美的设计、丰富的票面、美好的寓意摇身一变节日“氛围组选手”,好运、喜庆的形象深入人心,传递出“公益、慈善、健康、快乐、创新”的文化内涵。
彩票与节日建立链接,是福彩创新营销宣传的一次有益尝试。以节日作为突破口,推动彩票场景生活化、社交化,有利于打开市场增加销量,同时培养“理性购彩”的氛围,趣味互动中培养“多人少买、寓募于乐、量力而行、理性购彩”的健康购彩理念。
生活需要仪式感。买彩票,追求的不仅仅是单一的中奖,片刻的愉悦感、生活的小确幸、温暖的公益情,这些都足以成为人们喜欢上彩票的理由,也是过去一年彩票与节日联名的重要意义:为生活添彩。
节日需要彩票烘托氛围,生活需要彩票制造惊喜。
“跨界”发展,让公益影响更多人
跨界联名,往往能产生“1+1>2”的效果,也正成为各大品牌开拓市场的“流量密码”。
新机遇带来新客群。福利彩票以跨界合作的方式融入多样场景、链接热点话题、传递公益理念,拓宽“福彩+”系列新业态,不断提升福彩公益品牌的感召力和影响力。
2023年,福彩开展了形式多样的跨界活动,福彩+文旅、福彩+咖啡、福彩+音乐节、福彩+露营……福彩走出传统站点,走向更大的舞台。
——归乡途中,福彩高铁与您一路同行!云南福彩与昆明铁路集团联合开通昆明—丽江、昆明—临沧两条福彩公益品牌高铁宣传专列,游子乘着最快的列车、带着最美的祝福归家;
——纵享音乐,有份快乐是福彩给予的。山东福彩联手“新青年”音乐节开展互动性参与性活动,刮刮乐体验、公益墙打卡、盲盒抽奖……听音乐、玩彩票、做公益,新潮活动惹人爱;
——夜市经济,福彩成为亮丽风景线。广西福彩支持流动摊位入驻各大夜市,等待美食的人也会买上一张彩票,生活有了片刻期待,温暖又美好;
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在“跨界”中出圈、在出圈后成长。每次跨界都是尝试,不断拓展福彩的公益边界;每次出圈都是机会,公益品牌形象传导给更多人。
千帆过尽、向新而行。转观念、寻出路、谋突破,福彩永远奋斗在路上。